Crypto.com nie zatrzymuje się w swoich ambicjach ekspansji w Stanach Zjednoczonych i postanowił zamknąć rok dużym chwytem reklamowym.

Trzecia co do wielkości giełda w ekosystemie, według danych Coingecko, za dwa miesiące będzie miała uprzywilejowane miejsce na wszystkich ekranach amerykańskich telewizorów, po wykupieniu powierzchni reklamowej w słynnym Super Bowl – najważniejszym w kraju rozgrywkach futbolu amerykańskiego. 

Patrząc z perspektywy, Super Bowl 2021 miał oglądalność 96,4 mln widzów, a liczba ta była najniższą oglądalnością w ciągu ostatnich 14 lat. Oficjalny rząd USA szacuje, że w kraju mieszka 332 milionów osób. Innymi słowy, prawie jedna trzecia kraju oglądała najgorzej wypadający Super Bowl w ciągu ostatnich 14 lat.

Super Bowl to tylko „jeden krok” dla Crypto.com

Nie ma konkretnych informacji o tym, ile Crypto.com zapłacił za swoją przestrzeń reklamową, ale według informacji podanych przez The Wall Street Journal, NBCUniversal sprzedaje 30 sekund powierzchni reklamowej podczas gry za około 6,5 miliona dolarów.

W połowie listopada Crypto.com zapłacił 700 milionów dolarów za prawa do nazwy stadionu Staples Center. Teraz nazwa oficjalnego stadionu drużyny koszykarskiej LA Lakers to Crypto.Com Arena. Wcześniej FTX kupił prawa do nazwy stadionu Miami Heats.

Oprócz NHL i NBA, Crypto.com sponsorował Coppa Italia, Conmebol, Paris Saint-Germain, Formułę 1, a nawet UFC.

Marketing sportowy wydaje się mieć kluczowe znaczenie dla ekspansywnej wizji Crypto.com. Dyrektor marketingu firmy, Steven Kalifowitz, powiedział, że zakup reklamy podczas Super Bowl spełnia wizję firmy polegającą na inwestowaniu w świadomość marki:

„Crypto jest naprawdę dla każdego. Uprawianie różnych sportów pozwala mi dotrzeć do każdego, gdzie się znajduje. Super Bowl to tylko kolejny krok w tym kierunku, gdzie jest tak masa, jak to tylko możliwe.

Ekspansywna strategia Crypto.com opłaciła się. W 2021 r. natywny token giełdy, CRO, wzrósł o ponad 1,600% od początku roku do ATH w listopadzie.

Co więcej, listopadowa świeca miesięczna oznaczała największy wzrostowy ruch od czasu wprowadzenia tokena, w dużej mierze stymulowany przez nabycie praw Staples Center w połączeniu z mnóstwem korzystnych ogłoszeń – i ogólnym trendem odzyskiwania cen na rynku.

Ale poza ceną tokena model biznesowy Crypto.com rozwija się w wielkim stylu; w rzeczywistości dyrektor generalny Crypto.com ma na celu dotarcie do pierwszej 20 największych światowych marek handlowych w ciągu najbliższych 5 lat, konkurując bezpośrednio z firmami kalibru Apple i Nike.

A jeśli zapłacenie 6 milionów dolarów za 30-sekundową reklamę przyczyni się do osiągnięcia tego celu, niech tak będzie.